TikTok hat sich in den letzten Jahren zu einer der dominierenden sozialen Plattformen entwickelt, auf der Millionen von Menschen weltweit Inhalte teilen, entdecken und konsumieren. Mit der wachsenden Popularität von TikTok und der zunehmenden Professionalisierung von Influencern stellt sich jedoch auch eine rechtliche Frage: Wann und wie muss ein Impressum auf TikTok angegeben werden? In diesem Artikel erfährst du alles Wichtige zur Impressumspflicht, wie du dein Impressum korrekt einbindest und welche Besonderheiten es bei speziellen Communitys wie „BookTok“ gibt.
Was ist die Impressumspflicht und warum ist sie wichtig?
Die Impressumspflicht ist eine gesetzliche Vorgabe in Deutschland, die vor allem durch das Telemediengesetz (TMG) geregelt wird. Sie besagt, dass Anbieter von geschäftsmäßigen, also nicht rein privaten, Internetangeboten eine leicht erkennbare und unmittelbar erreichbare Anbieterkennzeichnung, also ein Impressum, bereitstellen müssen. Diese Regelung gilt nicht nur für klassische Webseiten, sondern auch für Social-Media-Profile, Blogs, und damit auch für Plattformen wie TikTok.
Das Ziel der Impressumspflicht ist es, Transparenz zu schaffen und Nutzern die Möglichkeit zu geben, den Betreiber eines Angebots bei rechtlichen Fragen oder Problemen schnell zu kontaktieren. Gleichzeitig dient das Impressum als rechtliche Absicherung für die Anbieter selbst, da es klare Verhältnisse schafft und Missverständnissen vorbeugt.
Wann benötigst du ein Impressum auf TikTok?
Ob du auf TikTok ein Impressum benötigst, hängt von der Art deiner Nutzung ab. Grundsätzlich kann man zwischen rein privaten und geschäftsmäßigen oder gewerblichen Accounts unterscheiden.
Private Nutzung: Wenn du TikTok rein privat nutzt, also zum Beispiel Videos von deinem Haustier teilst, ohne damit eine kommerzielle Absicht zu verfolgen oder ein größeres Publikum anzusprechen, benötigst du kein Impressum. Dein Account wird als privates Hobby betrachtet, und das Gesetz sieht hier keine Impressumspflicht vor.
Gewerbliche Nutzung und Influencer-Tätigkeit: Sobald du TikTok gewerblich nutzt oder als Influencer agierst, unterliegst du der Impressumspflicht. Das ist beispielsweise der Fall, wenn du:
- Werbung machst: Dazu zählt jede Form von gesponserten Beiträgen, Product Placements oder bezahlte Kooperationen.
- Produkte oder Dienstleistungen verkaufst: Wenn du eigene Produkte über TikTok vermarktest oder auf einen eigenen Online-Shop verlinkst.
- Einnahmen durch Affiliate-Links generierst: Wenn du Links teilst, über die du eine Provision erhältst, falls jemand das verlinkte Produkt kauft.
- Eine große Reichweite hast und regelmäßig Inhalte produzierst: Auch wenn du (noch) keine direkten Einnahmen erzielst, kann bei einer großen Reichweite und regelmäßiger Content-Produktion eine geschäftsmäßige Nutzung angenommen werden.
Wo kann das Impressum auf TikTok platziert werden?
Die große Herausforderung auf TikTok besteht darin, dass die Plattform nur wenig Raum für Texte im Profil bietet. Dennoch gibt es Möglichkeiten, dein Impressum korrekt und den gesetzlichen Vorgaben entsprechend einzubinden. Hier sind die gängigsten Optionen:
Direkt in der Profilbeschreibung (Bio): TikTok erlaubt es dir, in deiner Profilbeschreibung (Bio) einen Link zu platzieren. Diesen kannst du nutzen, um auf eine externe Seite zu verweisen, die dein Impressum enthält. Diese Lösung ist einfach und effektiv, da der Link direkt sichtbar und mit nur einem Klick erreichbar ist.
Nutzung eines Link-Tree-Dienstes: Da der Platz in der Bio begrenzt ist, nutzen viele TikToker Dienste wie „Linktree“ oder ähnliche Tools. Diese ermöglichen es dir, mehrere Links in einem einzigen „Baum“ zu sammeln und zu präsentieren. Einer dieser Links sollte zu deinem Impressum führen. Wichtig hierbei: Auch über diesen Weg muss das Impressum mit maximal zwei Klicks erreichbar sein.
Impressum als Teil einer Website: Eine weitere Möglichkeit besteht darin, dein Impressum auf einer eigenen Webseite unterzubringen. Du kannst dann den Link zu dieser Webseite in deiner TikTok-Bio platzieren. Diese Methode hat den Vorteil, dass du das Impressum auf deiner eigenen Seite umfassend und detailliert darstellen kannst.
In Video-Beschreibungen oder Kommentaren: Obwohl dies weniger gängig ist, kannst du auch in den Beschreibungen einzelner Videos oder in den Kommentaren auf dein Impressum hinweisen. Diese Variante ist jedoch weniger ideal, da das Impressum so nicht immer direkt und leicht auffindbar ist.
Wie muss ein Impressum aussehen?
Ein rechtssicheres Impressum muss bestimmte Informationen enthalten, die für die Nutzer klar und verständlich sein müssen. Hier sind die wesentlichen Bestandteile:
Name und Anschrift des Anbieters: Wenn du als Einzelperson tätig bist, musst du deinen vollständigen Namen (Vor- und Nachname) sowie deine vollständige Postadresse angeben. Bei Unternehmen sind der Firmenname und die Geschäftsadresse erforderlich.
Kontaktinformationen: Zu den Pflichtangaben gehören eine gültige E-Mail-Adresse und, falls vorhanden, eine Telefonnummer, unter der du erreichbar bist. Diese Angaben sind wichtig, damit dich Nutzer bei Fragen oder rechtlichen Anliegen schnell kontaktieren können.
Angaben zum Unternehmen: Falls du ein Unternehmen betreibst, müssen auch die Handelsregisternummer, das zuständige Registergericht sowie die Umsatzsteuer-Identifikationsnummer (sofern vorhanden) im Impressum stehen.
Verantwortliche Person für den Inhalt: Wenn du nicht alleine für die Inhalte auf deinem TikTok-Account verantwortlich bist, musst du auch die Person benennen, die für die Inhalte verantwortlich zeichnet. Bei juristischen Personen (z.B. einer GmbH) wird in der Regel der Geschäftsführer angegeben.
Zusätzliche Angaben bei besonderen Berufsgruppen: Für bestimmte Berufsgruppen wie Anwälte, Ärzte oder Steuerberater gibt es zusätzliche Pflichtangaben, wie beispielsweise die zuständige Aufsichtsbehörde oder die berufsrechtlichen Regelungen.
Wichtig ist, dass das Impressum stets aktuell und korrekt ist. Fehlerhafte oder unvollständige Angaben können zu Abmahnungen und rechtlichen Konsequenzen führen.
BookTok: Eine einflussreiche Nische auf TikTok
„BookTok“ hat sich in den letzten Jahren zu einer der einflussreichsten Communities auf TikTok entwickelt. Es handelt sich um einen Bereich der Plattform, der sich ausschließlich mit Büchern und Literatur beschäftigt und eine große und leidenschaftliche Fangemeinde hat. Aber was genau ist „BookTok“ und warum hat es einen so großen Einfluss auf die Buchbranche?
Was ist BookTok?
BookTok ist eine Subkultur auf TikTok, die sich um alles dreht, was mit Büchern und Lesen zu tun hat. Hier teilen Nutzer*innen ihre Liebe zur Literatur, sprechen über ihre Lieblingsbücher, diskutieren Buchcharaktere, veranstalten Lese-Challenges und veröffentlichen Rezensionen. Dabei reicht die Themenvielfalt von Young Adult (YA) und Fantasy über klassische Literatur bis hin zu Nischen-Genres wie Dark Romance oder Science Fiction.
Was BookTok so besonders macht, ist die Authentizität der Beiträge. Die Empfehlungen kommen von echten Leser*innen, die ihre Begeisterung und ihre Kritik auf sehr persönliche Weise teilen. Oftmals erreichen diese Beiträge tausende, wenn nicht Millionen von Aufrufen, was zu einem enormen Einfluss auf die Buchverkäufe führen kann.
Ein wesentlicher Bestandteil von BookTok sind die „Shelfies“, kurze Videos, in denen die Nutzer*innen ihre Bücherregale zeigen und über ihre Lieblingsbücher sprechen. Diese Videos sind nicht nur unterhaltsam, sondern inspirieren auch andere, neue Bücher zu entdecken oder eigene „Shelfies“ zu erstellen.
Der Einfluss von BookTok auf die Buchindustrie
Der Einfluss von BookTok auf die Buchindustrie ist nicht zu unterschätzen. Bücher, die auf TikTok viral gehen, erleben oft einen massiven Anstieg ihrer Verkaufszahlen. Dies hat sogar zur Entstehung einer eigenen Bestsellerliste geführt: der „BookTok-Bestsellerliste“.
Die „BookTok-Bestsellerliste“ basiert nicht auf traditionellen Verkaufszahlen, sondern darauf, wie oft ein Buch auf TikTok erwähnt, empfohlen oder rezensiert wird. Wenn ein Buch in mehreren Videos auftaucht und die Nutzer*innen darüber sprechen, steigt es in dieser Liste auf. Diese Bücher ziehen oft auch in den traditionellen Bestsellerlisten nach, da die erhöhte Sichtbarkeit zu einem Anstieg der physischen und digitalen Verkäufe führt.
Ein bemerkenswertes Beispiel für den Einfluss von BookTok ist der Roman „It Ends with Us“ von Colleen Hoover. Obwohl das Buch bereits 2016 veröffentlicht wurde, erlebte es durch die BookTok-Community einen zweiten Frühling. Nutzer*innen teilten emotional aufgeladene Videos über ihre Leseerfahrungen, was zu einem enormen Anstieg der Verkaufszahlen führte und das Buch erneut in die Bestsellerlisten katapultierte. Auch andere Bücher wie „The Song of Achilles“ von Madeline Miller oder „A Court of Thorns and Roses“ von Sarah J. Maas wurden durch BookTok neu belebt und erzielten unerwartet hohe Verkaufszahlen.
BookTok und die Verlage
Verlage und Buchhändler haben den Einfluss von BookTok erkannt und nutzen die Plattform aktiv, um neue Bücher zu promoten. Viele Verlage arbeiten direkt mit BookTok-Influencern zusammen, um ihre Bücher gezielt an eine junge und engagierte Zielgruppe zu bringen. Dabei werden oft spezielle BookTok-Editionen von Büchern produziert oder es werden exklusive Vorabexemplare an BookTok-Influencer verschickt.
Auch Buchhandlungen haben reagiert: In vielen Läden gibt es mittlerweile spezielle „BookTok“-Regale, in denen die populärsten Bücher aus der Community präsentiert werden. Diese Regale sind oft strategisch platziert, um die Aufmerksamkeit der Kunden zu wecken und sie zum Kauf zu animieren.
Warum ist BookTok so erfolgreich?
Der Erfolg von BookTok liegt in seiner Authentizität und der starken Community-Bindung. Nutzerinnen vertrauen den Empfehlungen anderer Leserinnen, die aus echter Begeisterung heraus Bücher vorstellen. Anders als bei traditionellen Werbekampagnen wirken die Inhalte auf BookTok persönlicher und glaubwürdiger, was das Vertrauen und die Kaufbereitschaft der Zuschauer*innen steigert.
Zudem bietet TikTok als Plattform die perfekte Möglichkeit, Bücher auf kreative Weise zu präsentieren. Ob durch emotionale Leseszenen, humorvolle Zusammenfassungen oder ästhetisch ansprechende „Shelfies“ – die visuelle Natur von TikTok ermöglicht es, Bücher auf eine Weise zu inszenieren, die in anderen Medien schwerer umzusetzen wäre.
Fazit: Impressumspflicht auf TikTok
Wenn du TikTok für mehr als nur private Zwecke nutzt, solltest du dich unbedingt mit der Impressumspflicht auseinandersetzen. Ein korrektes und gut platziertes Impressum schützt dich vor rechtlichen Problemen und zeigt, dass du professionell agierst. Es ist wichtig, dass dein Impressum alle gesetzlich vorgeschriebenen Informationen enthält und leicht zugänglich ist, um Missverständnisse oder rechtliche Konsequenzen zu vermeiden.
Gleichzeitig bietet TikTok, insbesondere durch Subkulturen wie BookTok, enorme Möglichkeiten, eine engagierte und wachsende Community zu erreichen. BookTok hat gezeigt, wie mächtig Social Media im Bereich der Literatur sein kann, indem es Bücher zu Bestsellern macht und Leser*innen weltweit miteinander verbindet. Wenn du also in dieser Community aktiv bist, kannst du nicht nur deine Leidenschaft für Bücher teilen, sondern auch eine bedeutende Reichweite und Einfluss aufbauen. Achte aber auch hier darauf, dass du bei kommerziellen Kooperationen alle rechtlichen Anforderungen erfüllst, um langfristig erfolgreich zu sein.
