Der Firmenname ist oft das erste, was potenzielle Kunden von deinem Unternehmen wahrnehmen. Ein gut gewählter Name kann erwünschte Aufmerksamkeit erregen, Vertrauen schaffen und die Basis für deinen Erfolg legen. Dieser wichtige Schritt solltest Du als Gründer demnach besonders sorgfältig angehen und nichts dem Zufall überlassen. Um den richtigen Namen für dein Unternehmen zu finden, solltest du folgende Aspekte beachten:
- Einprägsamkeit: Kurz, prägnant und leicht auszusprechen.
- Einzigartigkeit: Vermeide Verwechslungen (insbesondere innerhalb deiner Branche).
- Passende Internet-Domain: Stelle zügig sicher, dass die gewünschte Domain auch verfügbar ist.
- Rechtskonformität: Verletze keine Markenrechte (Recherche beim Deutschen Patent- und Markenamt).
- Kulturelle Akzeptanz: Funktioniert der Name auch international? Vermeide negative Assoziationen bei deinen Zielgruppen.
- Zielgruppenansprache: Der Name sollte deine Zielgruppe ansprechen und zur Branche passen.
Nach dieser groben Übersicht folgen nun detaillierte Ausführungen zu den einzelnen Punkt sowie eine Anleitung dazu, was du vor und nach der Namenssuche für dein Unternehmen tun solltest. Los geht’s!
Die Basis: Kläre deine Unternehmenspositionierung bevor du den Namen für das Unternehmen findest
Bevor du dich auf die Namenssuche machst, ist die Positionierung deines Unternehmens essenziell. Ein guter Name allein reicht nicht aus. Er sollte den Nutzen und die Werte deines Unternehmens widerspiegeln. Kläre daher zunächst:
- Unternehmenszweck: Was bietet dein Unternehmen an?
- Zielgruppe: Wer sind deine Kunden? Welche Bedürfnisse haben sie?
- Werte und Image: Wie möchtest du wahrgenommen werden?
Diese Schritte helfen dir, eine klare Basis zu schaffen, auf der dein Firmenname aufbauen kann.
Drei kreative erste Ansätze dafür, den Namen für dein Unternehmen zu finden
1. Abkürzungen
Beispiele wie IBM oder BMW zeigen, dass Abkürzungen funktionieren können. Doch für neue Unternehmen sind sie oft austauschbar und schwer einzuprägen. Wähle diese Option nur, wenn du bereits eine starke Marke aufbauen kannst.
2. Kunstworte und Fantasienamen
Apple, Zalando oder Accenture – Fantasienamen sind kreativ und unverwechselbar. Allerdings brauchen sie Zeit, um von Kunden und Suchmaschinen mit deinem Unternehmen verknüpft zu werden. Achte darauf, dass der Name leicht auszusprechen ist und keine problematischen Konnotationen hat.
3. Eigener Name
Siemens, Porsche oder Hipp – der eigene Name kann Authentizität und Vertrauen schaffen. Für internationale Märkte oder Teamgründungen ist diese Option jedoch oft unpraktisch und nicht jeder Name eignet sich dafür.
Methoden, um den perfekten Namen für dein Unternehmen zu finden
Die drei genannten Ansätze können bereits helfen, aber eventuell brauchst du eine methodischere Vorgehensweise. Wenn du einen Namen suchst, der dein Unternehmen ideal repräsentiert und langfristig Erfolg verspricht, gibt es verschiedene Methoden, die dir bei der Namensfindung helfen können. Kreativität und Strategie spielen dabei eine entscheidende Rolle. Hier sind einige Ansätze, die dir Inspiration und Struktur für diesen Prozess geben.
Brainstorming
Das Brainstorming ist eine bewährte Methode, um Ideen zu sammeln und aus verschiedenen Perspektiven auf den Namensfindungsprozess zu schauen. Setze dich mit deinem Team zusammen oder lade kreative Köpfe aus deinem Umfeld ein. Gemeinsam könnt ihr relevante Begriffe sammeln und miteinander kombinieren. Besonders effektiv ist es, wenn ihr dabei Begriffe wählt, die eng mit deinem Unternehmen, deiner Branche oder den Bedürfnissen deiner Zielgruppe verknüpft sind. Beispiele wie Netflix, das aus den Begriffen „Netzwerk“ und „Filme“ zusammengesetzt wurde, oder Facebook, zeigen, wie mächtig diese Methode sein kann. Notiere jede Idee, denn auch scheinbar einfache Vorschläge können später verfeinert und zu etwas Großartigem entwickelt werden.
Mythologie und Geschichte
Ein Blick in die Vergangenheit kann spannende Impulse liefern. Mythologie und Geschichte bieten eine Fülle von inspirierenden Namen, die mit positiven Assoziationen verbunden sind. Ein Beispiel ist Nike, benannt nach der griechischen Göttin des Sieges. Der Name verkörpert Stärke und Erfolg – Eigenschaften, die perfekt zu einer Sportmarke passen. Ähnlich verhält es sich mit Hermes, dem Götterboten aus der griechischen Mythologie, dessen Name Schnelligkeit und Eleganz symbolisiert. Es ist daher kein Wunder, dass sich ein Paketdienst diesen Namen gesichert hat. Solche Namen können deinem Unternehmen eine starke und zugleich kultivierte Identität verleihen, die sich von der Konkurrenz abhebt.
Fremdsprachen
Manchmal wirkt ein Begriff in einer anderen Sprache besonders edel oder professionell. Fremdsprachen bieten dir die Möglichkeit, Worte zu wählen, die exotisch klingen und Neugier wecken. Lateinische Begriffe sind hier besonders beliebt, da sie oft einen seriösen und universellen Charakter haben. Ein Beispiel dafür ist Audi, das lateinisch für „Höre/Horche zu!“ steht und dazu auch noch zum Namen des Gründers, August Horch, passt. Auch moderne Fremdsprachen wie Französisch, Italienisch oder Englisch können verwendet werden, um einen internationalen oder stilvollen Eindruck zu hinterlassen. Achte jedoch darauf, dass der gewählte Name in der Zielkultur keine unerwünschten Assoziationen hervorruft.
Persönliche Geschichten
Ein Firmenname, der auf einer persönlichen Geschichte basiert, kann emotional ansprechend und authentisch wirken. Solche Namen schaffen oft eine direkte Verbindung zwischen dem Unternehmen und seinen Kunden. Ein klassisches Beispiel ist Mercedes, benannt nach der Tochter eines der Gründer. Der Name verleiht der Marke eine emotionale Tiefe und hebt sie von anderen Automobilherstellern ab. Auch persönliche Spitznamen oder bedeutungsvolle Ereignisse aus deinem Leben können eine wertvolle Grundlage für deinen Firmennamen sein. Diese Methode ermöglicht es dir, deinem Unternehmen eine individuelle Note zu verleihen, die in der heutigen Geschäftswelt immer wichtiger wird.
Wortveränderungen
Eine besonders kreative und moderne Methode zur Namensfindung ist die Wortveränderung. Dabei werden bestehende Begriffe verkürzt, umgeformt oder kombiniert, um einen einzigartigen und einprägsamen Namen zu schaffen. Ein Paradebeispiel hierfür ist Flickr, das durch das Weglassen des Buchstabens „e“ einen modernen und minimalistischen Eindruck vermittelt. Ebenso hat Cisco durch die Kürzung von „San Francisco“ eine starke Verbindung zu seiner Herkunft, ohne den Namen kompliziert zu machen. Diese Methode erlaubt es dir, einen Namen zu entwickeln, der einzigartig klingt, ohne sich komplett von bekannten Begriffen zu entfernen. Dadurch bleibt der Name leicht einprägsam und wirkt dennoch originell.
Teste deinen Namen und sichere ihn rechtlich ab
Teste deinen Firmennamen bei Freunden, Kunden oder Fremden. Nutze dabei den „Anrufbeantworter-Test“: Kann der Name klar verstanden und wiedergegeben werden?
Prüfe, ob dein Wunschname als Marke eintragbar ist und keine Rechte verletzt. Folgende Stellen sind dabei hilfreich:
- Deutsches Patent- und Markenamt (DPMA)
- EUIPO für europaweite Marken
- WIPO für internationale Marken
Überprüfe, ob die Internet-Domain und Social-Media-Handles verfügbar sind. Achte darauf, dass der Name auf Geschäftspapieren und E-Mails gut funktioniert. Wichtig ist ebenfalls, dass ein Name, den du mithilfe eines Namensgenerators erstellt hast, nicht automatisch auf Verfügbarkeit geprüft wurde. Du solltest daher keinesfalls einen KI-generierten Namen einfach so übernehmen.
Die sechs Schritte zur Namensfindung im Überblick
- Positionierung klären: Definiere Unternehmenszweck und Zielgruppe.
- Wettbewerbsanalyse: Untersuche, welche Namen in deiner Branche verbreitet sind.
- Ideen entwickeln: Nutze Brainstorming und kreative Ansätze.
- Favoriten auswählen: Erstelle eine Shortlist mit deinen besten Ideen.
- Testphase: Hole Feedback ein und prüfe den Namen auf Praktikabilität.
- Rechtsprüfung und Registrierung: Schütze deinen Namen durch eine Markenanmeldung.
Den richtigen Namen für dein Unternehmen finden – Der Schlüssel zum Erfolg
Ein guter Firmenname ist einprägsam, kreativ und einzigartig. Er spiegelt die Identität deines Unternehmens wider und spricht deine Zielgruppe an. Doch denk daran: Der Name ist nur ein Teil deines Erfolgs. Deine Leistung beziehungsweise dein Produkt und die Wahrnehmung deines Unternehmens spielen die entscheidende Rolle.
Mit diesen Tipps und einem klaren Plan kannst du aber den perfekten Namen für dein Unternehmen finden und dein Business erfolgreich starten!
